2014-08-30

好的電影行銷且看《等一個人咖啡》

三年前《那些年,我們一起追的女孩》讓小說家九把刀首次執導電影便獲得廣大迴響,港臺兩地的票房皆開出亮麗成績,男女主角也因該片一嚐走紅滋味。可惜當時礙於資金、經驗等問題,未能有效發揮電影行銷,至多原版小說隨之暢銷。

今年八月上映、由九把刀小說改編的電影《等一個人咖啡》仍引起一波騷動,除了影片本身收視率不錯之外,同名咖啡館亦吸引人們朝聖,有些聞咖啡香而至,有些則慕電影拍攝地而前。《等一個人咖啡》劇中的咖啡館位在臺北市文山區,離市區有段距離,店面環境寬敞,有座位供客人享用餐點,設想自己置身在電影裡的感覺。

若覺得等一個人咖啡總店的交通較不方便,但又希望喝杯「老闆娘特調」的朋友有福了!近日他們在市政府捷運站一號出口左側開立分店,雖然空間狹小(前身是一間早餐店),但飲品甜點一項不缺。還可當場購買一個要價臺幣390元的特製馬克杯,以及790元的黑色T-SHIRT。

細看分店各角落,處處充滿了《等一個人咖啡》的靈魂,室內裝潢打造得如總店一般、MENU的設計概念取自角色或劇情、名片一面以電影海報為底、餐紙巾更印上了電影片名和咖啡機圖案。這些高度配合電影的巧思,著實創造了商機且成功沿續電影熱潮。




分店坐落於版急百貨正對面,是十分菁華的地段,鄰近辦公大樓林立,企業職員多而消費能力普遍較高,較有意願買單價錢超過100元的咖啡。不過,一般學生或民眾也別感到失望,「每一個人,都在等一個人。」找好伴,前去等一個人咖啡館刷中信卡即享第二杯半價優惠!

《等一個人咖啡》還沒有在大螢幕放映之前,已善用臉書等社群網路連繫觀眾,許多精美劇照和最新消息一併由官方專頁上傳,不假其他媒體之手。公映後將咖啡館正式營運,並在市中心開設分店,還與異業合作推出馬克杯、T-SHIRT等周邊商品,從整體行銷層面來看,可謂做到了值得其他商業電影參考的模式。

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